ตลาด SEO ในยุคที่สงสัย

คือธันวาคม 2013 สามปีต่อมาหลังจาก Alexander Sadovsky หัวหน้าฝ่ายบริการการค้นหาที่ Yandex เป็นครั้งแรกที่ได้รับการยอมรับว่าปัจจัยการจัดอันดับด้านพฤติกรรมมีบทบาทสำคัญในการสร้างผลผลิตอินทรีย์ (สิ่งนี้เกิดขึ้นในการประชุม SEO Optimization เบลารุสในเดือนพฤศจิกายน 2010 เป็นที่ชัดเจน - สำหรับตลาดที่การรับรู้นี้ไม่ได้กลายเป็นการเปิดเผย) และตลาด SEO ได้ยินครั้งแรกเกี่ยวกับ "ความสุขของผู้ใช้" ซึ่ง Yandex ให้ความสำคัญ หนึ่งปีครึ่งหลังจากการเปิดตัวอัลกอริทึมของ Google Penguin ในเดือนเมษายน 2012 สาระสำคัญของการแสดงออกเพียง: โดยการบิดอำนาจอ้างอิงคุณเล่นด้วยไฟ และอีกหนึ่งเดือนหลังจากที่ยานเดกซ์แนะนำตัวกรอง AGS-40 ตรงไปยังผู้ที่ขายลิงก์ในการแลกเปลี่ยนและโยนเว็บไซต์ดังกล่าวออกจากปัญหา

หลังจากทั้งหมดเหล่านี้และอื่น ๆ (และมีค่อนข้างน้อย) การเปลี่ยนแปลงที่ดูเหมือนว่าควรมีการเปิดตลาดการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาฉันต้องการถาม: เกิดอะไรขึ้นกับ SEO รัสเซียและลูกค้า?

SEO และเอเจนซี่อิสระส่วนใหญ่ในปัจจุบันทำงานตามรูปแบบดั้งเดิมซึ่งเริ่มเป็นรูปเป็นร่างในต้นปี 2000 และในที่สุดก็เกิดขึ้นในปี 2549 ด้วยการปรากฏตัวของการแลกเปลี่ยนครั้งแรกสำหรับการซื้อลิงก์อัตโนมัติ Sape.ru สาระสำคัญของวิธีการที่ใช้ใน SEO ถ้าเราพูดถึงมันขั้นแรกมีดังนี้: วางเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาจำนวนคำขอเป้าหมายโดยการซื้อการเชื่อมโยงมวลและเข้าสู่หน้าของวลีสำคัญที่หน้าเหล่านี้ได้รับการเลื่อนตำแหน่ง โดยทั่วไปตามวิธีการเดียวกันตลาดยังคงเปิดดำเนินการในวันนี้ มันยังคงทำงานต่อไปราวกับว่าไม่มีสิ่งใดเกิดขึ้น: ราวกับว่า "ปัจจัยด้านพฤติกรรม" ไม่มีอยู่จริงไม่มีการลงโทษในส่วนของเสิร์ชเอ็นจิ้นเนื่องจากลิงก์คุณภาพต่ำและโครงการที่ย้ายจากศูนย์เนื่องจากเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและเริ่มต้นอย่างรวดเร็ว โครงการเป็นตำนาน

เจ้าของไซต์ได้อะไรในสถานการณ์นี้ ในมุมมองคร่าวๆตลาดลูกค้าแบ่งออกเป็นสองส่วน สิ่งแรกคือธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีงานอื่น ๆ มากมายนอกเหนือจากการโปรโมตเว็บไซต์ ตามปกติแล้วหมวดหมู่ของลูกค้านี้ไม่ได้ถูกแช่อยู่ในคำถามว่า บริษัท SEO ที่โปรโมตพวกเขาให้ผลลัพธ์หรือไม่ พวกเขาจัดสรรงบประมาณบางอย่างสำหรับการโปรโมตเครื่องมือค้นหาเนื่องจากนี่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของพวกเขา (อยู่ในแผนทางการเงินของพวกเขา) และมอบเงินให้กับหน่วยงาน SEO ที่มีชื่อซึ่งคู่แข่งและธุรกิจของพวกเขาเปรียบได้กับ บริษัท ของพวกเขา . บ่อยครั้งที่พวกเขาไม่ได้ติดตามจำนวนลูกค้าที่เป็นผู้นำเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นสำหรับพวกเขายอดขายจำนวนมากต้องขอบคุณอินเทอร์เน็ตพวกเขาไม่ได้แก้ไขตัวชี้วัดสำคัญของการตลาดอินเทอร์เน็ตของพวกเขา: การเข้าชมการแปลงผลตอบแทน ฯลฯ ให้เสียงนี้ดูถูกนักการตลาดของ บริษัท เหล่านี้ แต่เรากำลังพูดถึงสิ่งที่เราเป็นพยาน มีหลาย บริษัท เช่น - ความมืดและความมืด

ประเภทที่สองคือเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่มีปัญหาส่วนตัวเกี่ยวกับการรับส่งข้อมูลการสร้างลูกค้าเป้าหมายการเติบโตของยอดขายผ่านเว็บไซต์ มันอยู่ในสภาพแวดล้อมที่สงสัยเกิดขึ้น: นี่ไงมันมีบางอย่างผิดปกติ งบประมาณไม่ได้ต่อสู้กลับ การลงทุน SEO ได้กลายเป็นธุรกิจที่บริสุทธิ์ เมื่อคิดว่าปัญหาอยู่ในตัวเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ที่ส่งเสริมพวกเขาพวกเขาเปลี่ยนสิ่งเหล่านั้นเช่นถุงมือ แต่ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง เนื่องจากปัญหาคือระบบ: เทคโนโลยีของ SEO คลาสสิกซึ่งทำให้ zashib ผลลัพธ์ในศูนย์ปีหยุดทำงานวันนี้

เราจะบอกคุณเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในตลาดและทำไมมันไม่ทำงานอีกต่อไป

ปัญหาของ SEO คลาสสิก№1

ใน Runet รูปแบบการทำงานที่พบบ่อยที่สุดระหว่างลูกค้าและเอเจนซี่ SEO คือระบบการทำงานที่มีการจ่ายเงินสำหรับการปรากฏตัวในส่วนบนของปัญหา ไม่สำคัญว่าการชำระเงินรายเดือนจะไม่ผูกพันกับผลลัพธ์หรือกับการชำระเงินสำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ด้านบน แต่รูปแบบนี้เป็นสิ่งที่แน่นอน ในความเป็นจริงเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ SEO "นับ" และใส่ป้ายราคาสำหรับสถานที่เฉพาะในผลการค้นหา ในศูนย์ปีมันทำงานเพราะตำแหน่งในผลการค้นหามีความสัมพันธ์โดยตรงกับปริมาณของมวลอ้างอิง ในความเป็นจริงบริการทั้งหมดสำหรับการประเมินงบประมาณสำหรับการส่งเสริมแบบสอบถามเฉพาะงานในการประเมินผลของโปรไฟล์อ้างอิง ตัวอย่างเช่นมีคำขอให้ "ซื้ออพาร์ทเม้นในมอสโก" บริการจะประมาณการจำนวนลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ที่อยู่ใน 10 อันดับแรกของปัญหาและประเมินค่าใช้จ่ายของลิงก์เหล่านี้ในราคาแลกเปลี่ยนโดยเฉลี่ย เราได้อะไร ค่าใช้จ่ายของโปรโมชั่นตามคำขอ "จะซื้ออพาร์ทเม้นในมอสโก" - 8400 รูเบิล ตามหนึ่งในบริการเหล่านี้ บิงโก!

ราวกับว่าไม่เป็นเช่นนั้น วันนี้ไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างงบประมาณอ้างอิงของคุณกับปัญหายอดนิยม แม้ตามคำขอของเรา -“ จะซื้ออพาร์ทเมนต์ในมอสโคว์” - มีการปฏิบัติตามสถานการณ์ดังต่อไปนี้: เว็บไซต์ซึ่งครอบครองสถานที่ที่ 17 ในการใช้จ่าย 34,800 รูเบิลในการซื้อมวลอ้างอิงสำหรับคำขอนี้และเว็บไซต์ใน TOP-5 - 9084 และเว็บไซต์ซึ่งอยู่ในสถานที่แรกมีงบประมาณอ้างอิงสำหรับคำขอนี้ 954 รูเบิล

สรุป: ผลของแรงกดดันอ้างอิงคืออะไร ปฏิกิริยาของเครื่องมือค้นหาคืออะไร? ในอีกด้านหนึ่งในบางจุดลิงก์“ เลื่อนระดับ” ไซต์จำนวนมากไปยังจุดสูงสุดที่ไม่มีค่าพิเศษสำหรับผู้ใช้ ในทางกลับกันผลลัพธ์ที่คาดการณ์ไว้ด้านบนของการค้นหาจะทำให้ธุรกิจของเครื่องมือค้นหามีความจำเป็นต้องอธิบายว่าทำไม เครื่องมือค้นหาเริ่มการต่อสู้ที่ยากลำบากด้วยความกดดันในการอ้างอิง ในปี 2012 Google ได้เปิดตัวอัลกอริทึมเพนกวินซึ่งตัวกรองมีไซต์จำนวนมากใน runet ตั้งแต่ปลายเดือนตุลาคม 2556 อัลกอริทึม AGS-40 ทำงานในยานเดกซ์

ปัญหาของ SEO คลาสสิก№2

นี่เป็นสถานการณ์จริง จากการปฏิบัติของเรา ลูกค้าเข้ามาหาเราเมื่อวันก่อน สำหรับหกเดือนฉันจ่าย 4,000 ลูกบาศ์ก เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอิสระ เว็บไซต์อยู่ในชุดรูปแบบการแข่งขันสูง - ดังนั้นราคา ผลลัพธ์ของการส่งเสริมการขายเป็นหายนะ

เราศึกษาไซต์นี้: สามหน้าทำขึ้นจริงสำหรับ 500 rubles บนเทมเพลตและเอ็นจิ้นฟรี - และสำหรับจุดเริ่มต้นเราได้ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุง ลูกค้าปฏิเสธที่จะทำเช่นนี้: บุคคลนั้นมีความรู้สึกว่าตอนนี้เขากำลังจะหันไปหา SEO อื่นและพวกเขาจะ "ขาย" สถานที่ที่เขามีปัญหาเช่น hotcakes มันคุ้มค่าที่จะทำโครงการแบบนี้เหรอ? ไม่คุ้มค่า: ด้วยวิธีการที่คล้ายกันพวกเขาไม่มีท่าว่าจะดี เพื่ออะไร ในการออกไปข้างนอกอธิบายกับลูกค้า: เอาละเราบอกคุณตั้งแต่เริ่มต้นว่าคุณจำเป็นต้องปรับปรุงเว็บไซต์หรือไม่ ชายคนนั้นไปที่ SEO อิสระอีกครั้ง - และใช้จ่าย $ 4,000 ต่อไป รายเดือน

สรุป: วันนี้มีเรื่องไร้สาระในการส่งเสริมการค้นหา ผลลัพธ์นั้นได้รับผลกระทบจากทุกสิ่ง: จำนวนหน้าในดัชนีคุณภาพของเนื้อหาและจำนวนของลิงก์ที่เป็นธรรมชาติ (คือเป็นธรรมชาติเราเน้นสิ่งนี้) ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์หลักฐานทางสังคม (หลักฐานทางอ้อมบนเว็บไซต์ของธุรกิจออฟไลน์ของคุณ) สร้าง "ความสุขผู้ใช้" วันนี้ความสำเร็จในการจัดส่งตามธรรมชาติสามารถทำได้เฉพาะในกรณีที่งานที่ซับซ้อนในเว็บไซต์

ปัญหาของ SEO คลาสสิก№3

เครื่องมือค้นหาเป็นไปตามเส้นทางของการเป็นตัวตนและส่วนบุคคล การแสดงตนให้เห็นเด่นชัดอยู่แล้วทั้งในยานเดกซ์และ Google แต่เห็นได้ชัดว่าแนวโน้มนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างจริงจัง ยานเดกซ์แล้วตอนนี้ - ตามผู้เชี่ยวชาญ - สามารถกำหนดได้ว่าใครเข้าสู่การร้องขอโดยเฉพาะ - ชายหรือหญิงหากใช้คอมพิวเตอร์โดยคู่สมรสคนหนึ่ง

สรุป: การดำเนินการเพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งจำเป็น คุณต้องดำน้ำลึกลงไปในคำถามที่ว่าเอเชียกลางของคุณคือใคร: สถานะทางสังคม, เพศ, ความมั่งคั่ง, ความสนใจ, ภูมิภาคที่อยู่อาศัย ฯลฯ - และสร้างเนื้อหาที่“ ตรงเป้าหมาย” สำหรับมัน หากคุณไม่รู้จักผู้ชมของคุณคุณจะต้องสร้างเว็บไซต์ "เพื่อไม่มีใคร": ไม่มีเป้าหมายโดยไม่มีผลลัพธ์

ปัญหาของ SEO คลาสสิก№4

ปัจจัยอันดับพฤติกรรม (PFR) เป็นสิ่งที่ยากที่จะมีอิทธิพล FIU เป็นสิ่งที่ไม่สามารถลดราคาได้ ยานเดกซ์นำพวกเขาเข้าบัญชีมานานก่อนปี 2010 แต่ในปีนั้นความสำคัญของ "พฤติกรรม" ได้รับการยืนยันโดยอเล็กซานเดอร์โดฟสกี้ในการประชุม Optimization.by

- พฤติกรรมมีความสำคัญมากกว่าการอ้างอิง? - ถามเขา

“ ใช่แล้ว” เขายิ้ม

- เท่าไหร่

- มาก - Sadowski ยิ้มอีกครั้ง

นี่คือความคิดเห็นโดย Alexander Sadovsky เกี่ยวกับ FIU: "ถ้าเราพูดถึงสิ่งที่สำคัญที่สุดใช่แล้วปัจจัยด้านพฤติกรรมมีความสำคัญมากกว่าการจัดอันดับอ้างอิงปัจจัยด้านพฤติกรรมคืออะไรนี่เป็นภาพสะท้อนถึงความน่าสนใจของเว็บไซต์นี้สำหรับผู้ใช้เราใช้ข้อมูลนี้จากแหล่งต่าง ๆ มันช่วยให้เราสามารถแก้ไขปัญหาได้ ไม่จำเป็นต้องทำอะไรเลยเพียงแค่ไม่ทันกับการจราจรโง่ ๆ ".

สรุป: หากคุณไม่สนใจ FIU - คุณจะไม่ประสบความสำเร็จในผลการค้นหา และที่สำคัญการตลาดเนื้อหาคือสิ่งที่ส่งผลกระทบโดยตรงกับ FIU คุณเข้าใจไหมว่าทำไม

ปัญหาของ SEO คลาสสิก№5

Sadovsky เดียวกันในรายงานของเขาในการประชุม Optimization-2011 กล่าวว่า: "SEO ใช้เพื่อดึงดูดทำให้เว็บไซต์ดูเหมือนว่าเกี่ยวข้องเท่านั้น ... อย่าเข้าร่วมใน SEO ทำให้เว็บไซต์ของคุณดีขึ้น" เข้าใจว่ามันเกี่ยวกับอะไร?

หลักการของความเกี่ยวข้องทางความหมายยังคงอยู่และจะยังคงเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่วันนี้ความหมายของหน้าเครื่องมือค้นหานั้นสมบูรณ์แบบกว่าในปีที่ผ่านมา

ความเกี่ยวข้องที่เป็นข้อความของเอกสารเป็นปัจจัยที่ในปัจจุบันคำนึงถึงลักษณะความหมายของหน้าโดยใช้อัลกอริทึมที่ฉลาดมาก ตัวอย่างเช่น "การบีบอัด" ของข้อความ อะไรคือสิ่งที่ปกติสำหรับ SEO-copywriting (นั่นคือการเอาข้อความใด ๆ ในหัวข้อและเขียนวลีสำคัญลงไป) ตอนนี้ไม่เหมาะกับใครเพราะมันไม่ได้ผลอะไรเลย หากเนื้อหาในหน้านั้น“ บีบอัดได้” นั่นคือเต็มไปด้วยข้อมูลที่ไม่เป็นประโยชน์ แต่“ น้ำ” ผสมกับ“ ปุ่ม” ความเกี่ยวข้องของข้อความจะถูกประเมินต่ำกว่าโดยไม่คำนึงถึงจำนวนของปุ่มและคุณภาพของการป้อนข้อมูล ทำไมเป็นเช่นนี้ เหตุผลง่าย ๆ คือ "ความสุขของผู้ใช้" ที่มีชื่อเสียง คนไม่ชอบข้อความเกี่ยวกับอะไร

สรุป: คุณต้องจริงจังในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับเว็บไซต์ จะดีกว่าคู่แข่ง

กลับรถไปสู่เทรนด์ใหม่

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาเสิร์ชเอ็นจิ้นคือประวัติการปรับปรุงอัลกอริธึมเพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับล้านล้านเอกสารที่เผยแพร่บนเว็บไซต์หลายพันล้านรายการ ค้นหาวันนี้พร้อมที่จะให้จิตวิญญาณเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการโดยพิมพ์ข้อความค้นหาหนึ่งหรือข้อความอื่นในหน้าต่างค้นหา เป็นที่ชัดเจนว่าคำตอบสำหรับคำถามนี้สามารถทำได้โดยศึกษารูปแบบพฤติกรรมผู้ชม - ไม่มีวิธีอื่นใด สิ่งที่ผู้ใช้สนใจมีความจำเป็นและมีประโยชน์และในทางกลับกันไม่ได้กระตุ้นความสนใจของผู้ชม - นี่คือสิ่งที่การค้นหาแก้ไข

หากเรารวบรวมความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากที่ทำงานด้านการตลาดการค้นหาโดยใช้เทคนิคการทำ SEO เป็นศูนย์มานานหลายปีเราจะเห็นว่าพวกเขาขาดทุน "พฤติกรรม" ในเวลาเดียวกันทำให้พวกเขาตกใจ: SEO ไม่เข้าใจว่าพวกเขาต้องทำอะไรเพื่อที่จะทำให้เครื่องมือค้นหามีประสิทธิภาพ การค้นหาในแบบของคุณทำให้เกิดแบบจำลองที่สงสัย และการอัพเดทล่าสุดของยานเดกซ์และการแนะนำตัวกรอง AGS-40 ทำให้เกิดการรบกวนต่อความมืด: ไม่มีใครเข้าใจสิ่งที่ต้องทำต่อไป

เมื่อดูอย่างรวดเร็วครั้งแรกดูเหมือนว่าเครื่องมือค้นหากำลังต่อสู้กับตลาดการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอย่างเป็นระบบโดยการปรับปรุงอัลกอริทึมของพวกเขา (การปั่นเงินในตลาด SEO เป็นผลกำไรต่ำกว่าที่ Yandex ได้รับ) แต่มาดูสิ่งที่เงียบขรึมกันเถอะ เครื่องมือค้นหาเป็นเบราว์เซอร์สำหรับผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ต เป้าหมายของเครื่องมือค้นหาคือการปรับปรุง "การนำทาง" อย่างต่อเนื่อง และการใช้ระบบนำทางนี้ผู้คนควรได้รับปัญหาที่สอดคล้องกับความคาดหวังของพวกเขา เห็นได้ชัดว่าเครื่องมือค้นหาควรได้รับการปรับปรุงเพื่อประโยชน์ของผู้ใช้: ควรมีเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูงด้านบนพร้อมข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ (และไม่เกี่ยวกับข้อความที่เกี่ยวกับอะไร) พร้อมการนำทางที่ง่ายเค้าโครงดีภาพประกอบพร้อมโทรศัพท์ในหมวก เงื่อนไขการจัดส่ง ฯลฯ และเครื่องมือค้นหาจะไม่หยุดในการพัฒนาของพวกเขา - มันจะต้องได้รับการยอมรับ อย่าหยุดไม่ว่าในกรณีใด ๆ อุตสาหกรรม SEO ที่ล้าหลังการค้นหาในทุก ๆ เทิร์นจะล้าหลังมากจนดูเหมือนว่าในรูปแบบที่ตอนนี้อยู่ในตลาดมันไม่สามารถติดตามรถไฟโมโนเรลที่ออกเดินทางได้อีกต่อไป

และสิ่งที่นรกทำอย่างไร

คุณต้องเข้าใจสิ่งหนึ่ง: ธุรกิจยังต้องการบริการทางการตลาดของเครื่องมือค้นหา มีเพียงไม่และไม่สามารถเป็นทางเลือกให้กับเครื่องมือนี้

ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้โอกาสเดียวที่จะมีส่วนร่วมในการดึงดูดปริมาณการค้นหาจาก "ทั่วไป" ก็คือการเริ่มต้นดูแล "ความสุขของผู้ใช้" ที่ฉาวโฉ่นั่นคือเพื่อเปลี่ยนทิศทางของแนวโน้มที่เครื่องมือค้นหาพัฒนาขึ้น

และเป็นที่ชัดเจนว่า "ความสุขของผู้ใช้" นั้นแย่มากไม่ใช่ความยาวเซสชันหรือสถิติความล้มเหลว (แม้ว่าความยาวและความล้มเหลวเป็นสิ่งที่ไม่สามารถเพิกเฉยได้) งานต้องเริ่มต้นไม่ได้โดยการเพิ่มมุมมองหน้าและความยาวเซสชัน เราจำเป็นต้องเริ่มทำงานกับเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงบนเว็บไซต์โดยรวมเพื่อใช้มาตรการที่ครอบคลุมเพื่อเพิ่มความภักดีของผู้ชมให้กับแบรนด์ซึ่งทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น นั่นคือการมีส่วนร่วมในการตลาดเนื้อหา เรามั่นใจว่านี่เป็นวิธีเดียวในการวิวัฒนาการของตลาด

หลักการของการตลาดเนื้อหานั้นง่าย: ทำงานบนเว็บไซต์และเนื้อหาในวิธีที่ครอบคลุมเพื่อเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ในเครือข่าย นี่คือเทคโนโลยีอื่น ๆ ผลลัพธ์อื่น ๆ การตลาดที่แตกต่างกันโดยพื้นฐาน

ใช้งานได้เพียงสร้าง "ความสุขของผู้ใช้"

ทำงานกับเนื้อหา นั่นคือการสร้างและจัดจำหน่ายอย่างเป็นระบบในเครือข่ายของวัสดุที่มีคุณภาพจาก บริษัท เนื้อหาที่มีคุณภาพคืออะไรคุณถาม? และหัวหน้าบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์ธุรกิจขนาดใหญ่กำหนดแนวคิดนี้ได้อย่างไร ใส่ตัวเองในสถานที่ของเขา เขาคิดว่าเนื้อหานั้นเหมาะกับรูปแบบของสิ่งพิมพ์หรือไม่ว่าข้อความน่าสนใจสำหรับผู้อ่านนิตยสาร (ในกรณีของเราผู้อ่านเป้าหมาย) อยู่ในความคิดของวัสดุที่สดใหม่และน่าสนใจหรือไม่ว่าบทความสามารถก่อให้เกิดการตอบสนองจากผู้อ่านได้อย่างไร องค์ประกอบภาษาสไตล์ ฯลฯ และที่สำคัญที่สุด - บทความนี้จำเป็นหรือไม่? เธอมีผู้ชมไหม? คุณต้องดำเนินการโดยสร้างเนื้อหาเช่นเดียวกับบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์ที่รู้จัก ใช้แถบสูงทันทีที่นี่เพราะสาเหตุหลักที่การตลาดเนื้อหาของคุณไม่ทำงานคืออันนี้

โดยปกติคุณต้องลืมเกี่ยวกับ SEO-copywriting - ข้อความที่ราบรื่นเกี่ยวกับสิ่งใด ๆ สร้างขึ้นเพื่อให้มีปุ่มบางอย่างบนหน้าเท่านั้น สิ่งนี้ไม่ได้คัดค้านหลักการของความเกี่ยวข้องที่เป็นข้อความ - มันยังคงเป็นกุญแจสำคัญ แต่คุณต้องจำไว้เสมอว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นสมบูรณ์แบบแล้วที่พวกเขาสามารถเข้าใจได้ไม่เพียง แต่ความหมายเชิงความหมายของคำแต่ละคำ (และรูปแบบของพวกเขา) เท่านั้น แต่ยังมีสิ่งปลูกสร้างที่มีความหมายเหมือนกันกับหัวเรื่องของหน้านี้ นั่นคือแม้ว่า copywriter จะไม่ป้อนคีย์ที่เกิดขึ้นในข้อความ แต่เนื้อหานั้นจะเป็นที่สนใจของผู้ชม แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะเข้าใจว่าข้อความนั้นเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาอะไรที่เกี่ยวข้องและให้คะแนนตามนั้น (Google Hummingbird อัพเดทล่าสุด - สามารถกำหนดความเกี่ยวข้องทางความหมายโดยไม่ต้องมีคำว่า "บีคอน" คุณสมบัติของคลัสเตอร์ความหมายเฉพาะ) เป็นการดีกว่าที่จะไม่ใช้คำหลักในหน้าเว็บมากกว่าการสร้างข้อความที่มีคีย์สแปมไม่พูดถึงสิ่งที่คุณต้องเขียนเพื่อคนไม่ใช่เพื่อการค้นหา

เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงควรปรากฏบนหน้าบล็อกขององค์กรของคุณโดยมีระยะเวลาที่โหดเหี้ยม - เวลา 12:00 น. ทุกวันอังคารและวันพฤหัสบดีดียิ่งขึ้น - เวลา 12:00 น. ทุกวัน ยิ่งมีเนื้อหาในเว็บไซต์มากเท่าไรก็อาจทำให้เกิดการตอบรับจากผู้ชมได้ดียิ่งขึ้นสำหรับคุณ นี่คือการเติบโตของการเข้าชมการเติบโตของการเชื่อมโยงทางธรรมชาติการเติบโตของความภักดีของผู้ชมต่อแบรนด์ของคุณและที่สำคัญที่สุดคือการเติบโตของยอดขายของคุณ การตลาดเนื้อหามีเป้าหมายเพื่อเพิ่มยอดขาย จำไว้!

โปรโมชั่นบนแกนความหมายที่กว้าง วันนี้เพื่อโปรโมตเว็บไซต์ให้อยู่ในอันดับสูงสุดของคำขอแยกเป็นความพยายามที่ไม่ยุติธรรม คุณมีภารกิจที่จะไม่นั่งอยู่ด้านบนสุดสำหรับคำขอเฉพาะ แต่เพื่อเพิ่มจำนวนการขาย แบบแผนนั้นง่าย: เพื่อเพิ่มยอดขายคุณต้อง: 1) ขยายการเข้าถึงผู้ชมของคุณด้วยการสร้างหน้าใหม่เพื่อดึงดูดโอกาสในการขาย 2) เพื่อปรับปรุงคุณภาพของโอกาสในการขายเพิ่มการแปลงหน้า Landing Page ซึ่งในความเป็นจริง

คุณสามารถขยายความครอบคลุมโดยการย้ายไปยังทุกความต้องการเฉพาะ (รวมถึงความถี่ต่ำพิเศษ) นี่เป็นวิธีเดียวที่รับประกันได้ว่าจะเพิ่มปริมาณการใช้งานจากการจัดส่งแบบออร์แกนิกแทนที่จะพยายาม "รับ" RF เป็นรายเดือน

วิธีเพิ่มการแปลง การสร้างสมมติฐาน: การเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบหนึ่งอย่างหรืออื่นบนหน้าเว็บจะมีผลต่อการแปลงได้อย่างไรและการทดสอบสมมติฐานเหล่านี้ด้วยความช่วยเหลือของการทดสอบ A / B การแปลงที่เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยก็สามารถเพิ่มจำนวนลูกค้าได้ А/Б-тестирования - это то, без чего немыслим интернет-маркетинг уже через пару лет. Черт возьми, у вас фора - минимум два года! Нельзя ею не воспользоваться.

Использование доступных каналов для реализации вашей контент-маркетинговой стратегии. В массе своей ожидаемый результат дает использование различных каналов для привлечения целевого трафика: контекстные системы, социальные сети, видеоканалы, e-mail-маркетинг и т.д. แต่ในเวลาเดียวกันคุณต้องเข้าใจว่าโดยไม่ต้องแก้ไขงานหลักนั่นคือการดึงดูดปริมาณการค้นหาไปยังเว็บไซต์โดยใช้เนื้อหาในบล็อก - คุณไม่สามารถรับปริมาณการเข้าชมเป้าหมายโดยใช้ช่องทางอื่น ๆ ทั้งหมด บล็อกขององค์กรเป็นรากฐานของการตลาดเนื้อหา วิธีทำให้มันไม่เป็นทางการ แต่ที่น่าสนใจคือคำถามอื่นหัวข้อสำหรับบทความอื่น แต่ที่นี่เราต้องจำไว้ว่าความสนใจในบล็อกนั้นสามารถเกิดได้ไม่ใช่เพราะบล็อกของคุณเป็น บริษัท แต่เพราะมันคือคนคนคนที่มีชีวิตอยู่

ทำงานปรับปรุงเว็บไซต์ ในการประสบความสำเร็จด้านการตลาดบนอินเทอร์เน็ตในวันนี้คุณจะต้องเป็นคนที่เห็นแก่ผู้อื่น: คิดถึงผู้ใช้ ในโครงสร้างเว็บไซต์ที่สะดวกและการนำทางที่รอบคอบวัสดุที่ดีและเค้าโครงที่มีความเชี่ยวชาญในการใช้ภาพประกอบในบทความบนหน้า "ผู้ติดต่อ" ที่เข้าใจได้ทางโทรศัพท์ในส่วนหัว "" และข้อมูลในส่วนท้ายในการสร้างส่วน "คำรับรองจากลูกค้าของเรา", "ของเรา แฟ้มผลงาน "ฯลฯ

ถัดไปคืออะไร

ตลาด SEO วันนี้มีอยู่ในความเฉื่อยของความมั่งคั่งซึ่งลดลงเมื่อวันที่ 2007-2011 แต่การหยุดยั้งความไม่ไว้วางใจที่เกิดขึ้นในใจของลูกค้าเป็นไปไม่ได้อีกต่อไป ลูกค้าโดยรวมเริ่มใช้งบประมาณในการส่งเสริมการขายเพราะเงินถูกโยนลงไปในสายลม - ดีปล่อยให้มันมีความหวังเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่มันจะทำให้หมดกำลังใจ ... และตำแหน่งของลูกค้าสามารถเข้าใจได้: ไม่มีผลลัพธ์ที่คาดหวัง ผู้ที่มีส่วนร่วมในการส่งเสริมการขายของพวกเขา ทำความเข้าใจอย่างถูกต้อง: เราไม่ได้กล่าวว่าผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้จากตลาด SEO นั้นไม่มีความสามารถ ไม่พวกเขาเก่งมาก บริษัท SEO เป็นบุคคลที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม แต่น่าเสียดายที่สิ่งที่ดีที่สุดในสิ่งเหล่านั้นที่ไม่ทำให้เกิดผลลัพธ์อีกต่อไป และผลลัพธ์จะต้องเข้าใจหลังการขายทั้งหมดผ่านเว็บไซต์ Pro - ใช่ - สด

การตลาดเนื้อหาสำหรับรัสเซียยังคงเป็น "ทะเลสีคราม" ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ไม่ได้ใช้อย่างแน่นอนซึ่งธุรกิจไม่รู้เรื่องอะไรเลย มีข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับความจริงที่ว่า "ทะเลสีฟ้า" ในไม่ช้านี้จะเต็มไปด้วยสมุทรและเรือ: ประวัติศาสตร์ทั้งหมดของ RuNet ซ้ำเวกเตอร์การเคลื่อนไหวของอินเทอร์เน็ตตะวันตก แต่มีความล่าช้าสามถึงสี่ปี และวันนี้ในตะวันตกคืออะไร? ธุรกิจ SEO ยังคงอยู่ แต่ไม่ได้ขายตำแหน่งมานาน - ในตะวันตกมันได้กลายเป็นธุรกิจที่ปรึกษาอย่างสมบูรณ์ ผู้ที่ต้องการผลการรับประกันให้ไปที่ระบบบริบท ผู้ที่เลือกเส้นทางของการพัฒนาที่สอดคล้องกับการลงทุนน้อยลงและผลตอบแทนที่มากกว่านั้นมีส่วนร่วมในการตลาดเนื้อหา การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีเดียวที่จะได้รับปริมาณการใช้งานจากการส่งมอบแบบออร์แกนิกในปัจจุบันและไม่เพียง แต่ในประเทศตะวันตกเท่านั้น แต่ยังอยู่ในรัสเซียด้วย

เห็นได้ชัดว่าการดำเนินการตามกลยุทธ์การตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่ายสูงกว่าจำนวนเงินที่ตลาดลูกค้าในวันนี้ยินดีที่จะบริจาคให้กับบริการของหน่วยงาน SEO ขนาดเล็กและมืออาชีพเดียว การกระทำทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการตลาดที่มีประสิทธิภาพบนอินเทอร์เน็ตเป็นไปได้โดยมีเงื่อนไขว่าทีมงานโครงการมีส่วนร่วม แต่มีความแน่นอนแน่นอนว่าการเปิดตลาดสู่การตลาดเนื้อหานั้นคงหนีไม่พ้น เหตุผลเดียวที่ความเฉื่อยของ SEO ยังไม่จบคือการขาดความสามารถที่เพียงพอในหมู่ผู้เข้าร่วมตลาดเพื่อประเมินสถานการณ์ปัจจุบัน

เวลาในการจัดการเครื่องมือค้นหาซึ่งธุรกิจ SEO ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นก็หมดลงอย่างเห็นได้ชัด เราอยู่ในยุคของความสงสัยอยู่แล้วเมื่อผู้เข้าร่วมการตลาดจำนวนมากขึ้นถามถึงประสิทธิภาพของ SEO แบบดั้งเดิม และผู้ที่ตั้งใจจะไปที่“ ทะเลสีคราม” จะต้องใช้เวลาอยู่ในยุคแห่งความสงสัยนี้เอาชนะความไม่ไว้วางใจของลูกค้าที่เกิดมาเนื่องจากความไม่สะดวกของวิธีการส่งเสริมการขายตามปกติ น้ำหนักตัวเต็มของบทบาทผู้บุกเบิกอธิบายเรียงลำดับสร้างกลุ่มผู้ชมพูดคุยเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและวิธีการสร้างปริมาณการใช้งานและยอดขายโดยไม่ต้องจัดการ SEO เจ้ากรรมเรามองไปรอบ ๆ และเราไม่เห็นใคร: เราอยู่ในมหาสมุทร เราว่ายเกือบทั้งหมดแล้ว ไม่มีใครต้องการเข้าร่วมกับเรา?

อัปเดต: ใช่ถูกต้องแล้วบทความนี้เขียนและเผยแพร่บนเว็บไซต์เมื่อสองวันก่อนที่คุณจะรีบอ่าน ข้อสรุปของเขาหลังจากคำสั่งของ Sadovsky สรุปที่นี่

ดูวิดีโอ: รบทำ SEO ดทสดใน 3 โลก (กันยายน 2019).

แสดงความคิดเห็นของคุณ