ปัญหาหน้า Landing Page ทั่วไป 21 ปัญหา

โครงการอินเทอร์เน็ตใช้หน้า Landing Page ตั้งแต่หนึ่งหน้าขึ้นไปเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ในสถานการณ์การแปลง บางยี่ห้อสร้างเพลย์แลนด์หลายสิบแบรนด์ - มันสมเหตุสมผลเมื่อคุณมอบผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างให้กับลูกค้าของคุณ นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้หน้า Landing Page ต่าง ๆ กับผู้เข้าชม“ ที่ดิน” ที่มาจากแหล่งที่แตกต่างกัน - จากหน้าเว็บของเครื่องมือค้นหาทั่วไปพร้อมด้วยโฆษณาตามบริบทพร้อมแบนเนอร์โฆษณาบนแหล่งข้อมูลเฉพาะเรื่อง

ปัญหาคือหน้า Landing Page อาจไม่ทำงานตามที่คุณต้องการ สมมติว่าผู้เข้าชมมาถึงไซต์ของคุณโดยคลิกที่การโฆษณาตามบริบท พวกเขาอ่านข้อเสนอของคุณและออกจากหน้า Landing Page โดยไม่ต้องดำเนินการแปลง แน่นอนคุณจ่ายมากสำหรับแต่ละคลิกที่โฆษณาตามบริบท และถ้าคุณคูณมันด้วยหน้า Landing Page ที่ไม่ได้ผลการสูญเสียจะน่าประทับใจ

บ่อยครั้งที่การลงจอดจำนวนมากของคุณไม่ได้นำผลลัพธ์ที่คาดหวังมาเนื่องจากข้อผิดพลาดทั่วไปหลายอย่างที่เกิดขึ้นระหว่างการสร้าง คุณจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดได้อย่างมาก ด้านล่างนี้คุณจะพบคำอธิบายของปัญหาทั่วไป 21 ข้อที่ป้องกันไม่ให้การเชื่อมโยงไปถึงเต็มหน้า

สารบัญ:

ปัญหาที่ 1: sucks ส่วนหัว

หน้า Landing Page เริ่มต้นด้วยชื่อที่ถูกต้อง พาดหัว - สิ่งแรกที่เห็นผู้เยี่ยมชม "ที่ดิน" ชื่อเป็นโอกาสของคุณที่จะบอกลูกค้าเกี่ยวกับตัวเองสนใจเขาอธิบายความตั้งใจของเขาและกระตุ้นให้เขาอยู่ในเว็บไซต์ต่อไป

ให้ความสนใจกับหน้า Landing Page ต่อไปนี้:

ปัญหาหลักของหน้า Landing Page นี้ ได้แก่ :

  • ชื่อเรื่อง มันเกี่ยวกับอะไร? แน่นอนว่าแม้แต่ผู้อ่านที่พูดภาษาอังกฤษก็ไม่เข้าใจทันทีว่าอะไรกำลังตกอยู่ในอันตรายและทำไมเขาถึงได้มาที่เว็บไซต์นี้
  • หน้า Landing ไม่มีข้อเสนอที่ชัดเจน เรากำลังพูดถึงโปรแกรมการลงทุนและการออมที่ให้ผลตอบแทนสูง อย่างไรก็ตามคนที่มีเหตุผลส่วนใหญ่รู้ว่าผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นนั้นเกี่ยวข้องกับความเสี่ยงสูง ดังนั้นข้อเสนอของผลประโยชน์ดังกล่าวสามารถทำให้เกิดการเชื่อมโยงกับ "ซื้อรองเท้าของภรรยาของฉัน" ที่มีชื่อเสียง

Value proposition (VP) เป็นคำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้รับเมื่อทำงานกับแบรนด์ซื้อผลิตภัณฑ์กรอกแบบฟอร์มใบสมัครเป็นต้น

  • แบบฟอร์มใบสมัครเกี่ยวข้องกับการระบุหมายเลขโทรศัพท์ คิดว่ามีกี่คนที่เห็นด้วยที่จะให้หมายเลขที่ไม่รู้จักกับองค์กรของพวกเขาทันที?
  • หน้า Landing Page มีการกระตุ้นการเบลอ "รับผลตอบแทนที่สูงขึ้นโดยการกรอกแบบฟอร์มด้านล่าง" - เขียนในแบบฟอร์มใบสมัคร คำอุทธรณ์ที่อ่อนนุ่มนี้จะหายไปกับส่วนที่เหลือของข้อความ
  • ความคิดเห็นของลูกค้าไม่น่าเชื่อถือ “ ฉันไม่เคยรู้มาก่อนเลยว่าฉันจะได้รับผลตอบแทนสูงเช่นนี้กับการจ่ายรายเดือนดังนั้นฉันดีใจที่ได้รู้จัก บริษัท นี้” เขียนขึ้นในนามของ Jonathan Stewart ด้วยความสำเร็จที่เหมือนกันคุณสามารถเขียนบทวิจารณ์สองสามบทจาก John Johnson, Jack Jackson และ Peter Peterson แต่ลูกค้าที่มีศักยภาพจะเชื่อได้อย่างไร บางทีมันเกี่ยวกับ NFL star Jonathan Stewart? แล้วมันก็คุ้มค่าที่จะชี้ให้เห็น

ปัญหาที่ 2: การขาดคุณค่าข้อเสนอ

ในสาระสำคัญข้อเสนอคุณค่าคือสัญญากับลูกค้าของผลประโยชน์ใด ๆ ในตัวอย่างต่อไปนี้เป็นเรื่องง่ายที่จะกำหนด VP: "ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวและรับ e-book เป็นของขวัญ" คุณค่าของข้อเสนอเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาหลักสำหรับการแปลงเชื่อมโยงไปถึง ผู้เข้าชมดำเนินการตามสถานการณ์การแปลงเฉพาะเมื่อพวกเขาเข้าใจถึงประโยชน์เฉพาะที่พวกเขาจะได้รับ

อย่างไรก็ตามหน้า Landing Page ทั้งหมดไม่ได้มี VP แม้แต่องค์กรขนาดใหญ่และเป็นที่เคารพก็มีปัญหาในการสร้างหน้า Landing Page:

หน้า Landing Page นำเสนอลูกค้าที่มีศักยภาพในการเปิดบัญชีเพื่อการออมการค้าและการลงทุน มีข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติของบัญชีรวมถึงข้อดีของมัน อย่างไรก็ตามคุณจะไม่พบรองประธานที่ชัดเจนคนเดียวในหน้านี้ซึ่งสัญญาว่าลูกค้าจะได้รับประโยชน์ที่นี่และตอนนี้และช่วยให้คุณเข้าใจความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ Citibank และผลิตภัณฑ์ของธนาคารอื่น ๆ

นอกจากนี้หน้า Landing Page ของซิตี้แบงก์ไม่มีข้อมูลที่จะกระตุ้นให้ลูกค้ากรอกแบบฟอร์มใบสมัครทันที

เหตุผลที่ 3: คุณมีข้อความที่แย่มาก

ข้อความที่ดีเป็นส่วนสำคัญของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่มีประสิทธิภาพ การลงจอดโดยไม่มีข้อความปกติคล้ายกับผู้ให้บริการสายด่วนที่ทำเสียงของเขาหายเนื่องจากความเย็น โดยปกติคุณจะไม่สามารถแปลงผู้เข้าชมเป็นผู้ซื้อได้โดยไม่ต้องใช้คำพูดเพราะด้วยความช่วยเหลือของพวกเขาในการควบคุมพฤติกรรมของผู้ใช้

ข้อความอธิบายให้ลูกค้าเห็นถึงประโยชน์ของข้อเสนอรวมถึงกระตุ้นให้เขาดำเนินการแปลง แน่นอนว่าทุกคนไม่สามารถแสดงความคิดเห็นอย่างชัดเจนบนกระดาษ นี่คือสิ่งที่ออกมาจากมัน:

"ทำธุรกิจให้ดีขึ้นในวันนี้" คือทั้งหมดที่ผู้สร้างหน้า Landing Page นี้สามารถพูดกับลูกค้าได้ ปัญหาหลักของการลงจอดนี้ ได้แก่ :

  • กรณีที่ไม่มีข้อเสนอและข้อมูลเฉพาะโดยทั่วไป
  • ผู้เข้าชมสามารถเดาได้ว่าปัญหาใดที่เขาสามารถแก้ไขได้หรือประโยชน์ที่เขาจะได้รับจากการยอมรับข้อเสนอ
  • ผู้สร้างหน้า Landing Page ขอให้ผู้เข้าชมสมัครสมาชิกหรือรับข้อมูลเพิ่มเติมโดยการอ่านประโยคหนึ่งประโยค บางทีหน้า Landing Page นั้นสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพหากผู้เข้าชมส่วนใหญ่ทราบล่วงหน้าว่าเหตุใดจึงไปที่หน้านั้น ในกรณีอื่นผู้ใช้จะค้นหาข้อเสนอพิเศษเพิ่มเติม

เหตุผลที่ 4: ผู้คนไม่ได้รับสิ่งที่คุณเสนอ

ลูกค้าจะได้รับสิ่งที่คุณเสนออย่างรวดเร็วบนหน้า Landing Page ได้อย่างไร ทำซ้ำ Landing หากคุณไม่สามารถให้สัญญากับผู้เข้าชมได้ทันที ผู้คนต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าพวกเขาจะได้อะไรในตอนนี้เพื่อให้หน้า Landing Page ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ผู้สร้างหน้า Landing Page ต่อไปนี้ไม่ได้สัญญาว่าจะให้ประโยชน์กับลูกค้าทันที:

หน้านี้บอกลูกค้าเกี่ยวกับกองทุนรวมที่ลงทุน อย่างไรก็ตามคุณจะไม่พบชื่อที่น่าสนใจรายละเอียดของผลประโยชน์คำกระตุ้นการตัดสินใจหรือแม้แต่รูปแบบการแปลง โปรดทราบว่าหน้า Landing Page นี้จะเปิดขึ้นหลังจากคลิกโฆษณาตามบริบทใน Google เพื่อค้นหาคำหลัก "ธุรกิจ" ที่มีราคาแพงมาก

เหตุผลที่ 5: หน้า Landing Page ของคุณไม่มีกลิ่น

เพียงแค่ไม่ต้องกังวลเราไม่ได้พูดถึงเทคโนโลยีการออกแบบใหม่ที่กระตุ้นการรับกลิ่น ความจริงก็คือพฤติกรรมของคนที่คลิกโฆษณาตามบริบทนั้นคล้ายคลึงกับพฤติกรรมของสัตว์ซึ่งกำหนดทิศทางของการเคลื่อนไหวในป่าด้วยกลิ่น

เมื่อผู้ใช้ป้อนวลี“ สมาร์ทโฟนสำหรับเกม” ในช่องค้นหาเขาจะต้องได้รับการตอบสนองแบบภาพเพื่อคลิกที่โฆษณา กล่าวอีกนัยหนึ่งวลี“ สมาร์ทโฟนสำหรับเกม” ควรปรากฏในชื่อโฆษณา นอกจากนี้ชื่อหน้า Landing Page ควรมีข้อความนี้หรือวลีที่คล้ายกัน มิฉะนั้นผู้ใช้จะ“ หลงลืม” และตัดสินใจว่าเขามาถึงหน้า Landing Page ของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจ

ดูโฆษณาและหน้า Landing Page ต่อไปนี้:

ผู้สร้างโฆษณานี้และหน้า Landing Page ทำผิดพลาดดังต่อไปนี้:

  • ชื่อโฆษณาระบุอย่างชัดเจนว่า: "เริ่มธุรกิจของคุณเอง" อย่างไรก็ตามชื่อของหน้า Landing Page ไม่ตรงกับคำอุทธรณ์นี้ ชื่อทรัพยากร Startup Weekend ถูกกล่าวถึงในบรรทัดสุดท้ายของโฆษณา แต่ไม่เพียงพอสำหรับการตอบสนองด้วยภาพ
  • การโทร "เรียนรู้วิธีเริ่มต้นธุรกิจของคุณเอง" ซึ่งเกิดขึ้นพร้อมกับชื่อโฆษณาตั้งอยู่ที่มุมขวาบนของหน้า Landing Page ตามกฎแห่งการรับรู้มันยังคงมองไม่เห็นในวินาทีแรกของการที่ผู้ใช้อยู่ในทรัพยากร ดังนั้นลูกค้าที่มีศักยภาพไม่ได้รับการตอบสนองต่อภาพ
  • พาดหัว "วันหยุดสุดสัปดาห์เริ่มต้น" ไม่ถือน้ำ
  • ข้อความของแบบฟอร์มการแปลงมีลักษณะเป็นนามธรรมและก้าวร้าวในเวลาเดียวกัน ทำไมผู้ใช้ "สมัครวันนี้" หรือ "สมัครตอนนี้" ไม่มีคำอธิบายของผลประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้รับ ตัวอย่างเช่น "ลงทะเบียนวันนี้เพื่อรับ e-book ฟรี"
  • ผู้สร้างไม่ได้กำหนดวัตถุประสงค์ของการลงจอด เขาขายความคิดในการเข้าร่วมการประชุมหรือรวบรวมที่อยู่อีเมลของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือไม่?

ปัญหาที่ 6: การเรียกร้องให้ดำเนินการไม่สำเร็จ

คำกระตุ้นการตัดสินใจจะต้องเป็นตัวกระตุ้นที่กระตุ้นให้ลูกค้ายอมรับข้อเสนอของคุณ การโทรที่ดีที่สุดอธิบายให้ลูกค้าเห็นถึงประโยชน์ที่เขาจะได้รับจากการทำ Conversion ทันที พวกเขาไม่มีที่ว่างให้สงสัยและกลัว

บันทึกการกระตุ้นให้ดำเนินการในหน้า Landing Page ต่อไปนี้:

ปัญหาหลักของหน้า Landing Page นี้:

  • การเรียกร้องให้ดำเนินการหลักคือ: ดำเนินการต่อ ทำไมลูกค้าควรดำเนินการต่อ ประการแรกสายนี้ไม่ได้เรียกร้องอะไร ประการที่สองมันไม่ได้ให้ประโยชน์ใด ๆ กับลูกค้า
  • หมายเลขโทรศัพท์ที่ด้านบนของหน้าคำบรรยาย "คำมั่นสัญญาของเรา" และประโยค "ธุรกิจแฟรนไชส์ของคุณ" ที่ด้านล่างของหน้าดูเหมือนปุ่มแปลง แต่พวกเขาไม่ใช่ นี่เป็นสิ่งที่ทำให้เข้าใจผิด
  • เพื่อให้สามารถดูหน้า Landing Page ได้อย่างสมบูรณ์ผู้เข้าชมต้องเลื่อน ดังนั้นต้องเรียกร้องให้ดำเนินการซ้ำที่ด้านล่างของหน้า Landing Page
  • บนหน้า Landing Page คุณสามารถดูวิดเจ็ตการแชร์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ อย่างไรก็ตามไม่มีใครแชร์ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ดังนั้นองค์ประกอบนี้จึงไม่จำเป็นที่นี่

ปัญหาที่ 7: คุณใช้ภาพถ่ายที่ทำซ้ำจากโฟโต้แบงค์ยอดนิยม

ผู้ชายในชุดสูทธุรกิจจับมือกันหรือไม่? พนักงานออฟฟิศยิ้มอย่างมีความสุขนั่งที่โต๊ะเจรจา? หญิงสาวที่มีการแสดงออกทางสีหน้าอย่างจริงจังให้คำแนะนำแก่ลูกค้าทางโทรศัพท์? รูปภาพตัวอย่างเหล่านี้ป้องกันการแปลง ไซต์เหล่านี้ทำซ้ำหลายร้อยไซต์ดังนั้นอย่าแปลกใจที่ผู้เข้าชมไม่ไว้ใจคุณ

ผู้สร้างการลงจอดครั้งต่อไปต้องการโน้มน้าวใจผู้ชมว่าภาพถ่ายแสดงให้เห็นถึงทีมที่แท้จริงของพวกเขา

เมื่อใช้ Google คุณจะพบเว็บไซต์มากมายที่เผยแพร่รูปภาพนี้อย่างรวดเร็ว การถ่ายภาพพนักงานจริงของ บริษัท ในสำนักงานเป็นเรื่องยากหรือไม่

ปัญหาที่ 8: คุณใช้เครื่องหมายอัศเจรีย์ !!!

อย่าใช้เครื่องหมายอัศเจรีย์เมื่อสร้างหน้า Landing Page ผู้คนไม่ชอบที่จะตะโกนใส่พวกเขาดังนั้นพวกเขาจึงรีบออกจากหน้า Landing Page ซึ่งมีเครื่องหมายวรรคตอนอยู่ อย่าใส่เครื่องหมายอัศเจรีย์หลายตัวติดกัน !!! มันราคาถูกและไม่มีประสิทธิภาพ

คำแนะนำสำหรับการเขียน copywriter สำหรับหน้า Landing Page: ลองนึกภาพว่าคุณสามารถใช้เครื่องหมายอัศเจรีย์เพียง 10 ครั้งในชีวิต ใช้เครื่องหมายวรรคตอนนี้เท่าที่จำเป็น

ปัญหาที่ 9: คุณมีตัวเลือกมากเกินไป

หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดมีประโยคหนึ่งประโยค ข้อเสนอที่เฉพาะเจาะจงกำหนดเป้าหมายและเจาะจงลดต้นทุนต่อคลิกและเพิ่ม CTR ของโฆษณา นอกจากนี้ยังเพิ่มการแปลงหน้า Landing Page

จดจำสูตร: หน้า Landing Page หนึ่ง = ผลิตภัณฑ์หนึ่งรายการและข้อเสนอเดียว ผู้สร้างของหน้าต่อไปนี้อาจไม่ทราบกฎนี้:

    ปัญหาหน้าหลัก:

  • เก้าข้อเสนอ - มันมากเกินไปสำหรับหน้า Landing Page หรือไม่? ควรแบ่งออกเป็นเก้าหน้า Landing Page และโฆษณาแยกต่างหาก โปรดจำไว้ว่าลาลาของ Buridan ที่เสียชีวิตจากความอดอยากไม่สามารถเลือกหญ้าแห้งสองกลุ่มได้? ทำไมลูกค้าเยาะเย้ยโดยเสนอตัวเลือกเก้าตัวในครั้งเดียว
  • ไม่มีชื่อ Landing
  • คำกระตุ้นการตัดสินใจประกอบด้วยหนึ่งคำว่า“ สมัครรับข้อมูล” สมัครสมาชิกเพื่ออะไรและทำไม

ปัญหาที่ 10: หน้า Landing Page ของคุณไม่น่าเชื่อถือ

โดยการนำเสนอวิธีแก้ไขปัญหาคุณต้องอธิบายให้ลูกค้าทราบว่าทำไมผลิตภัณฑ์ของคุณจึงเป็นสิ่งที่ต้องการ ทำไมผู้ชมควรเชื่อคุณ คุณสามารถนำเสนอหลักฐานด้านประสิทธิผลอะไรบ้าง

ผู้สร้างหน้า Landing Page ต่อไปนี้สัญญาว่าจะแก้ปัญหาเฉพาะ:

Landing ให้ผู้ชมเครื่องเขียนไขมันธรรมชาติที่ดีที่สุดในโลก แต่ใครเรียกเขาว่าเก่งที่สุด? บางทีเด็กผู้หญิงในภาพ? คนที่มีเหตุผลจะเป็นคนแรกที่คิดว่าพวกเขาจะขายจุกนมหลอกในแพ็คเกจที่สวยงามหรือไม่ เมื่อใช้คำคุณศัพท์ในขั้นตอนสุดท้ายให้ใช้ปัญหาในการนำเสนอหลักฐานที่ถูกต้องแก่ผู้อ่าน

ปัญหาที่ 11: หน้า Landing Page มีเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

เมื่อสร้างหน้า Landing Page ให้นึกถึงสิ่งที่ผู้เข้าชมควรทำเมื่อเชื่อมโยงไปถึงที่นี่ มุ่งเน้นที่งานนี้ ลบเนื้อหาใด ๆ ที่ไม่ได้มีส่วนช่วยแก้ไขปัญหา

ผู้สร้างหน้า Landing Page ต่อไปนี้กำลังโปรโมตด้วยคำหลัก“ ลดน้ำหนัก” ที่มีราคาแพง:

ข้อเสียเปรียบหลักของหน้าคือ:

  • ขาดสมาธิในการแก้ไขปัญหา
  • ส่วนหัวที่ไม่มีประสิทธิภาพ
  • ไม่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการ
  • แถบด้านข้างไร้ประโยชน์อย่างแน่นอนในหน้านี้
  • รถแข่งที่มุมบนซ้ายดูน่าสนใจ แต่พวกเขาเกี่ยวข้องกับการลดน้ำหนักได้อย่างไร

ปัญหาที่ 12: คุณต้องการข้อมูลมากเกินไปจากผู้เข้าชม

จำสูตรต่อไปนี้: พฤติกรรมการแปลง = แรงจูงใจ + ทริกเกอร์ + ความง่ายในการกระทำ ข้อมูลที่คุณขอน้อยจะยิ่งง่ายขึ้นสำหรับลูกค้าที่จะกรอกแบบฟอร์มการแปลง ในกรณีส่วนใหญ่คุณเพียงแค่ต้องขอที่อยู่อีเมลของคุณ นอกจากนี้ยังเหมาะสมที่จะถามชื่อลูกค้า เป็นทางเลือกสุดท้ายขอให้ออกจากโทรศัพท์ ทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณสามารถทราบได้เมื่อผู้บริโภคจะให้ข้อมูลติดต่อกับพวกเขา

ให้ความสนใจกับหน้า Landing Page ต่อไปนี้:

ปัญหาหลักของหน้า Landing Page นี้อยู่ที่พื้นผิว - ผู้ใช้ต้องใช้เวลาทั้งวันเพื่อกรอกแบบฟอร์มการแปลง นอกจากนี้เค้าโครงสี่คอลัมน์ดูน่ากลัว

ปัญหาที่ 13: คุณมอบหมายการออกแบบท่าจอดเรือให้กับนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่สาม

ทุกอย่างชัดเจนที่นี่ - ถ้าหน้า Landing ดูแย่มากมันจะไม่ขายอะไรเลย พบกับเสื้อผ้า - กฎนี้ยังไม่ถูกยกเลิก ดังนั้นอย่าสำรองเงินสำหรับบริการของนักออกแบบมืออาชีพ

ดูหน้า Landing Page นี้:

ปัญหาที่ 14: หน้า Landing Page ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับการรับส่งข้อมูลมือถือ

ในบทความ "9 แนวโน้มทางอินเทอร์เน็ตที่คุณต้องรู้" เราบอกคุณว่าปริมาณการใช้งานอุปกรณ์พกพากำลังเป็นที่นิยม แนวโน้มชัดเจน - เร็ว ๆ นี้เกือบทุกคนบนโลกจะมีสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตพีซี วันนี้เจ้าของไซต์จำนวนมากชี้ให้เห็นว่าผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่ใช้ทรัพยากรมือถือ

รูปแบบเว็บไซต์ที่ปรับเปลี่ยนได้เป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับปัญหาการรับส่งข้อมูลบนมือถือ อย่างไรก็ตามโปรดทราบว่าอุปกรณ์ที่ใช้มีผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ หากพฤติกรรมของเจ้าของแท็บเล็ตแทบไม่แตกต่างจากพฤติกรรมของผู้ใช้เดสก์ท็อปเจ้าของสมาร์ทโฟนจะทำงานแตกต่างกันมาก บางทีในบางกรณีมันก็คุ้มค่าที่จะคิดถึงหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันสำหรับเดสก์ท็อป / แท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน

ผู้สร้างหน้า Landing Page ต่อไปนี้ใช้เค้าโครงที่ปรับได้ แต่หน้าดูแย่มากบนหน้าจอสมาร์ทโฟน:

ข้อเสียเชื่อมโยงไปถึง:

แม้จะมีการใช้เค้าโครงที่ปรับตัวได้ แต่หน้านั้นไม่สะดวกสำหรับเจ้าของสมาร์ทโฟน ไม่สามารถอ่านข้อความแบบฟอร์มการแปลงไม่สมบูรณ์

ส่วนหัวไม่ดี หน้านี้มีไว้สำหรับผู้จำนองที่มีศักยภาพ พาดหัวสามารถแปลเป็น: "ทำการประเมินความละลายเบื้องต้นให้เสร็จสมบูรณ์"

ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ไม่จำเป็นต้องใช้ปุ่ม "ยกเลิก" ในแบบฟอร์มการแปลง ทำไมให้ลูกค้าออกจากหน้า?

ข้อความหลักเขียนด้วยตัวอักษรขนาดเล็กกว่าโน้ต

ปัญหาที่ 15: การโหลดหน้า Landing Page ยาวเกินไป

ผู้คนใจร้อนดังนั้นพวกเขาจะไม่รอให้หน้า Landing Page ของคุณโหลด ตามการวิจัยของอเมซอนทุก ๆ สิบวินาทีที่ผู้ใช้คาดหวังว่าการดาวน์โหลดหน้า Landing Page ลดการแปลงลง 1%

วัดความเร็วของการเปิดหน้า Landing Page ของคุณและลองลดความเร็วลง

ปัญหาที่ 16: คุณใช้หน้า Landing Page เทมเพลตที่พบในไซต์มากกว่า 5462 แห่ง

คุณคุ้นเคยกับการลงจอดด้านล่างหรือไม่? Не удивляйтесь, если где-то видели его раньше - более 1000 человек купили этот шаблон и используют его на различных сайтах.

Шаблонные лендинги уместно использовать в некоторых ситуациях. Однако выбирайте шаблоны, не успевшие набить оскомину пользователям. Обратите внимание, дизайн целевой страницы должен в той или иной степени совпадать с дизайном сайта. สุดท้ายอย่าใช้โซลูชันมาตรฐานมากจนเกินไปเพื่อไม่ให้แบรนด์ของคุณกลายเป็นหนึ่งในหลาย ๆ

ปัญหาที่ 17: มีข้อความบนหน้ามากเกินไปหรือน้อยเกินไป

หากต้องการกำหนดจำนวนข้อความที่ถูกต้องสำหรับหน้า Landing Page ให้จำกฎต่อไปนี้: ยิ่งผลิตภัณฑ์ของคุณมีความซับซ้อนหรือมีราคาแพงมากเท่าใด บนหน้า Landing Page ผู้เข้าชมมักจะไม่ใช้จ่ายเงิน แต่เขายังคงให้บางอย่างกับคุณเช่นข้อมูลติดต่อ ข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณต้องการข้อความเพิ่มเติมควรอยู่ในหน้า Landing Page

ในกรณีส่วนใหญ่หน้า Landing Page ไม่จำเป็นต้องใช้ข้อความจำนวนมาก อย่างไรก็ตามบางครั้งคุณจำเป็นต้องอธิบายข้อเสนอของคุณอย่างละเอียด ผู้เข้าชมควรมีข้อมูลเพียงพอที่จะตัดสินใจ แต่ข้อความไม่ควรกวนใจเขาจากการกระทำ

ผู้เข้าชมหน้า Landing Page ต่อไปนี้ไม่มีคำอธิบายที่ชัดเจน:

ข้อเสียของหน้า Landing Page:

  • ข้อเสนอการลงจอดเพื่อรับการศึกษาทางไกลในขณะที่เรียนที่บ้าน นี่เป็นผลิตภัณฑ์ที่ค่อนข้างซับซ้อน ข้อความสองย่อหน้าไม่เพียงพอที่จะอธิบายสาระสำคัญของประโยคให้ผู้ใช้ฟังได้
  • อันที่จริงหน้านี้ไม่ใช่หน้า Landing Page เต็ม ดังนั้นการดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่จ่ายไปนั้นแพงเกินไป

ปัญหาที่ 18: คุณไม่คาดการณ์เส้นทางความคิดของผู้เข้าชม

ในการสร้างหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่มีประสิทธิภาพคุณต้องเข้าใจความคิดของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า พวกเขาจะเลือกผลิตภัณฑ์นี้หรือว่าอย่างไร พวกเขาเผชิญข้อสงสัยอะไร พวกเขาต้องการรู้อะไรก่อน ลองดูที่การลงจอดผ่านสายตาของลูกค้า - สิ่งนี้จะเพิ่มประสิทธิภาพของหน้า Landing Page

ลองดูตัวอย่างด้านล่าง ผู้สร้างของหน้าขอให้คุณสมัครทันทีหลังจาก "เชื่อมโยงไปถึง"

อาจเป็นผู้สร้างการเชื่อมโยงไปถึงแนะนำวิธีคิดต่อไปนี้ของผู้เข้าชม:

  1. ฉันต้องการเป็นนักเขียนฉันจะทำสิ่งนี้ได้ที่ไหน โอ้นี่คือเว็บไซต์ที่คุณสามารถเป็นผู้เขียนได้
  2. ฉันจะเขียนเกี่ยวกับอะไร แน่นอนเกี่ยวกับงานอดิเรกของพวกเขา (Landing ให้ผู้เยี่ยมชมเขียนเกี่ยวกับงานอดิเรกของพวกเขาและรับรางวัลสำหรับมัน)
  3. สำหรับมันยังจ่าย? สมัครสมาชิกทันที

อัลกอริทึมการคิดของผู้มาเยี่ยมเป็นจริงแค่ไหน ในความเป็นจริงผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาคิดว่าเป็นเช่นนี้:

  1. ฉันไปไหน
  2. ฉันจะทำอะไรที่นี่
  3. มันทำกำไรและน่าสนใจแค่ไหน?
  4. มันทำงานยังไง? ฉันจะได้รับเท่าไหร่และฉันต้องทำอย่างไร
  5. ฉันต้องการข้อมูลเพิ่มเติม

หากหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่นำเสนอตอบคำถามเหล่านี้อัตราการแปลงจะสูงมาก

ปัญหาที่ 19: คุณไม่ได้ทำการวิจัยผู้ชม

คุณจะสร้างหน้า Landing Page ได้อย่างไร เพียงแค่นั่งลงและเริ่มเขียนและออกแบบ? กำลังศึกษาการลงจอดของคู่แข่ง? นี่เป็นวิธีที่ผิด

เริ่มต้นสร้างหน้า Landing Page โดยสำรวจความต้องการและความชอบของผู้ชม ค้นหาว่าลูกค้าของคุณคือใครดึงดูดสิ่งที่พวกเขาและขับไล่พวกเขา สิ่งนี้จะช่วยให้คุณไปในทิศทางที่ถูกต้องตั้งแต่ขั้นตอนแรก

ปัญหาที่ 20: คุณมุ่งเน้นการแบ่งปันบนเครือข่ายสังคม

นักการตลาดบางคนคิดว่ามันคุ้มค่าที่จะเพิ่มปุ่มแชร์ลงในหน้าใด ๆ เนื่องจากมันจะกลายเป็นไวรัสทันทีและปรากฏในทุกเครือข่ายสังคม นี่เป็นความผิดขั้นพื้นฐาน

ลบปุ่มการแชร์ทั้งหมดออกจากหน้า Landing Page คุณต้องการการแปลงไม่ใช่การแบ่งปัน ปุ่มของคุณเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ใช้จากการกรอกแบบฟอร์มการแปลง นอกจากนี้ผู้คนมักแบ่งปันเนื้อหาไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ แน่นอนถ้าคุณไม่ได้ขายเครื่องเรียลไทม์ ไม่มีใครชอบแชร์ข้อความทางการตลาด

ปัญหาที่ 21: คุณไม่ได้วัดประสิทธิภาพของหน้า Landing Page

คุณสามารถแก้ไขและปรับปรุงเฉพาะสิ่งที่คุณวัด เมื่อสร้างหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงปัญหาในการตั้งค่า Google Analytics หรือบริการตรวจสอบอื่น ๆ คุณก็เหมือนคนขับรถคนตาบอด

นอกจากนี้การตรวจสอบจะไม่ทำให้คุณลืมว่าหน้า Landing Page นั้นยังไม่พร้อม ปรับแต่งทดสอบและปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้า Landing Page อย่างต่อเนื่อง - เฉพาะในกรณีนี้คุณสามารถไว้วางใจได้

ดังนั้นคุณจะคุ้นเคยกับปัญหาทั่วไปของหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพต่ำ ตัวอย่างด้านบนแสดงให้เห็นถึงปัญหาที่แบรนด์เผชิญเมื่อทำผิดพลาดทั่วไป ด้วยประสบการณ์ของผู้อื่นคุณจะทำให้หน้า Landing Page ของคุณมีประสิทธิภาพและแปลง

คุณสามารถสั่งซื้อหน้า Landing Page ได้ในเอเจนซี่ของเรา

ดูวิดีโอ: คำละวน Landing Page (กันยายน 2019).

แสดงความคิดเห็นของคุณ